Marcio Braga | Branding
PT
Construindo uma Identidade Única no Mercado Jurídico
Em um setor altamente saturado, com milhares de profissionais independentes e escritórios de advocacia operando sob uma forte regulamentação, o principal desafio era criar uma diferenciação real e autêntica.
Durante um processo de imersão, identificamos dois extremos predominantes no mercado: de um lado, marcas corporativas e impessoais, e do outro, identidades opulentas e, por vezes, excessivas, onde materiais como mármore e madeira envernizada dominam a ambientação, desviando o foco da verdadeira função de um escritório de advocacia.
Isso nos levou a uma reflexão essencial: o que um cliente realmente espera de um escritório de advocacia? Qual o propósito de toda essa ostentação? Essas e outras questões foram respondidas por meio de uma estratégia de marca fundamentada na clareza do posicionamento e na experiência do cliente.
A solução foi construir uma identidade que equilibrasse excelência técnica e acolhimento. A advocacia é, acima de tudo, uma relação de confiança, e percebemos que essa conexão entre cliente e advogado poderia ser mais próxima e humana do que tradicionalmente se considera.
ENG
Crafting a Unique Identity in the Legal Market
In a highly saturated industry, with thousands of independent professionals and law firms operating under strict regulations, the main challenge was to create true and meaningful differentiation.
Through an in-depth immersion process, we identified two prevailing extremes in the market: on one side, corporate and impersonal brands, and on the other, overly opulent identities, where materials like marble and varnished wood dominate the aesthetic, often overshadowing the true purpose of a law firm.
This led us to a fundamental question: What do clients really expect from a law firm? What is the purpose of all this ostentation? These and other key reflections guided the development of a brand strategy rooted in positioning clarity and client experience.
The solution was to create an identity that balanced technical excellence and warmth. Legal representation is, above all, built on trust, and we recognized that the relationship between clients and attorneys could be more personal and human than traditionally perceived.
JAPANDI
Observando o padrão visual dos escritórios de advocacia, percebemos que, apesar da saturação do mercado, havia uma grande homogeneidade estética, o que gerou um insight:
Que tipo de ambientação poderia transmitir acolhimento, segurança e confiança para um cliente?
A resposta veio na estética Japandi, um estilo que combina elementos das culturas Japonesa e Escandinava, ambas reconhecidas por sua tradição de excelência, inovação e conforto. Inspirados nesse conceito, incorporamos madeira clara, tons suaves e variações de azul, trazendo uma sensação de sofisticação funcional e humanidade.
Analyzing the visual standards of law firms, we noticed that, despite the market’s saturation, there was a striking aesthetic homogeneity, which led to an insight:
What kind of environment could evoke warmth, security, and trust for a client?
The answer emerged through the Japandi aesthetic, a fusion of Japanese and Scandinavian influences—both renowned for their traditions of excellence, innovation, and comfort. Drawing from this concept, we incorporated light wood, soft tones, and variations of blue, fostering a sense of refined functionality and humanity.
Para a construção do símbolo, buscamos inspiração nos hieróglifos japoneses, criando uma composição compacta e versátil, capaz de se integrar harmoniosamente ao nome da marca e interagir com diferentes aplicações, reforçando a identidade única do projeto.
For the brand symbol, we drew inspiration from Japanese hieroglyphs, creating a compact and versatile composition that seamlessly interacts with the brand name across different applications, reinforcing the project’s distinctive identity.
Art & Creative Direction: João Santos
Design & Motion: João Santos
Brand Strategy: João Santos & Rafael Albuquerque
Writter: Rafael Albuquerque
